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La renovación de la marca de tu flota puede ser necesaria por varias razones. Puede haber una fusión empresarial, un nuevo logotipo o un cambio en los productos, la visión o la misión de la empresa. Sea cual sea el motivo, el cambio de marca de la flota no se produce por sí solo y requiere cierto esfuerzo. Para guiarte en el proceso, he aquí 7 consejos para el éxito del cambio de marca de la flota.
Gestión de proyectos
Piensa en los esfuerzos de cambio de marca de tu flota como un proyecto completo y utiliza buenas habilidades de gestión de proyectos para obtener una finalización exitosa. Esto significa crear un presupuesto, un alcance del proyecto, un proveedor de rotulación y gráficos para la flota, un coste, un calendario, etc. Lanzarse directamente sin un plan claro garantiza que su plan de renovación de la marca de la flota costará más de lo que pensaba.
Identificar la necesidad de cambio de marca
Determina claramente la necesidad del cambio de marca. Si se trata de un nuevo diseño de logotipo, no intentes incluir elementos que no tienen nada que ver con el rebranding. Estos elementos innecesarios abruman a los consumidores con demasiada información. Si un director general se marcha, por ejemplo, y esto no afecta a la visión y la misión de la empresa, guarde esta información para los comunicados de prensa y concéntrese únicamente en anunciar y mostrar el nuevo logotipo a través de su flota.
Proceso de diseño
Si hay que rediseñar un nuevo logotipo o si entra en juego un nuevo nombre de empresa debido a una fusión, tendrás que trabajar con diseñadores gráficos expertos en la creación de logotipos y en la elección de tipografías que representen claramente la nueva marca. Busca profesionales que puedan compartir fácilmente las ideas y los cambios con todos los participantes en el proceso de toma de decisiones y que tengan la experiencia necesaria para hacer un seguimiento de muchos cambios o solicitudes a la vez.
La implicación de los directivos
Este proceso interno es una parte esencial de la renovación de la marca de su flota. Una flota nacional o global significa que tendrá que conseguir que los gerentes acepten la nueva marca, entiendan el razonamiento que la sustenta y sean capaces de apoyar la nueva marca de forma consistente. Apóyalos durante los primeros seis meses o más si es necesario; especialmente a los gerentes anticuados a los que no les gustan los cambios.
Partes interesadas internas
Un error que se comete a menudo en el cambio de marca de una flota es no incluir a las partes interesadas internas. Con esto nos referimos a los que están en el nivel corporativo o en la oficina central. Incluya a los representantes de las partes interesadas internas de todos los departamentos y mantenga las líneas de comunicación abiertas para formular preguntas y ofrecer respuestas claras. Las partes interesadas internas serán el apoyo de los directivos de fuera de la empresa y su grado de aceptación.
Consumidores y usuarios finales
Hay que desarrollar un plan claro sobre el reposicionamiento de la marca, la estrategia y la entrega de marketing y publicidad de sus esfuerzos de cambio de marca de la flota y transmitirlo al usuario final o consumidor. Si no se planifica la publicidad y el marketing del cambio de marca, se perderán clientes o, peor aún, se les confundirá, con lo que se perderá la confianza.
Proveedor de rebranding de flotas
Elige un proveedor que trabaje en equipo, que tenga un inventario adecuado de materiales de rotulación de flotas, equipos de impresión industrial y conexiones con los fabricantes. Encuentra un proveedor de gráficos y rotulación de vehículos de flota que emplee su propio estilo de gestión de proyectos para garantizar que, una vez que comience el proceso de rotulación de vehículos de flota, el tiempo de inactividad sea mínimo. Aprovecha las ventajas de elegir un proveedor de gráficos y rotulación de flotas que también sea la empresa que está detrás del proceso de diseño. Esto garantiza que la rotulación de su vehículo, los colores, las imágenes y la tipografía sean coherentes en todos los vehículos de la flota que se rotulen.
La puesta en práctica de estos siete consejos para el éxito de la renovación de la marca de la flota garantizará un proceso fluido que mantendrá a todos los implicados, tanto internos como externos y, sobre todo, a sus clientes.